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網紅奶茶“粟匠泰茶”商標未注冊,被迫更名止損
2018-7-27
來源:未知
點擊數: 5779          作者:未知
  • 網紅奶茶“粟匠泰茶”商標未注冊,被迫更名止損

      日前,一枚“新”網紅茶飲的新星冉冉升起,憑借種類豐富、奶茶口味新穎,并會根據季節變化和消費者的口味需求研發推出新品,原本僅在江蘇省內薄有知名度的奶茶品牌卻在一夜之間全國知名,布店數百家。



    2017年6月,士林街研發總部有感于很難找到用料單純又好喝的茶飲,打算開一家自己愛喝的茶飲店,于當年8月份想好名字“粟匠泰茶”,于12月份制作了第一杯泰椰奶花。2018年,“粟匠泰茶”品牌正式誕生。

    但是為什么“士林街粟匠泰茶”的經營者放棄了通過宣傳使用,具有一定知名度的“粟匠泰茶”商標呢?根本原因在于“士林街粟匠泰茶”的經營者犯了許許多多快消品公司的相同錯誤,沒有及時查詢商標是否可以申請注冊,也沒有在使用前就申請注冊商標。對于企業來說,特別是快消品行業,商標就是企業的脈門。

    網紅奶茶“粟匠泰茶”商標未注冊,被迫更名止損

    由于“粟匠”單獨的兩個字無法成功注冊商標,只能加前綴或后綴,很容易被山寨,同時商標申請時間很久,一直沒能成功拿下來。而在這期間,“粟匠泰茶”卻獲得了大成功,隨之而來的,除了知名度的提升,出現大量的山寨,為此士林街研發總部及他的團隊想盡辦法,盡管有一定效果,但終歸不理想。最終南京士林街餐飲管理有限公司選擇了更適合自己的方式,直接購買商標。

    長痛不如短痛,士林街研發總部從別人處購得“士林街粟匠泰茶”商標,忍痛改名。談到此次改名,士林街研發總部表示,他們綜合考慮了各種情況,甚至愿意承擔一段時間內的營業額下降的損失和風險,也要解決品牌長久發展的最大障礙。

    網紅奶茶“粟匠泰茶”商標未注冊,被迫更名止損

    雖然亡羊補牢為之未晚,但改名所帶來的巨大品牌損失也只能打碎了牙往肚里咽。若是最開始設計品牌名的時候,便查詢一下能否注冊,也不至于今天壯士斷腕的悲劇上演。

    網紅奶茶“粟匠泰茶”商標未注冊,被迫更名止損

    商標的價值是通過使用而獲得,使用時間越長,使用的范圍越廣,商標的知名度和影響力越高,其對消費者的品牌吸引力越強。“粟匠泰茶”總部雖然明知“粟匠泰茶”商標注冊的難度,卻在品牌的維護上存在重大失誤,一朝改名,原來積累的商譽幾乎喪失殆盡,這樣的教訓可謂血淚斑斑。

    對于企業而言,隨著企業品牌知名度的不斷提高,市場上各類搭便車、傍名牌等侵權行為常接踵而至;因此企業需要在創立品牌之初即申請注冊相應商標,持入相關域名,并建立高效嚴密的品牌監控機制,以便及時發現和打擊市場中的各類侵權行為,從而有效的維護品牌聲譽,其品牌才能屹立不倒,并源源不斷的為企業創造價值。

    : 知識產權萬事通


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